将倾的大厦:诺基亚

 


愈发没落的诺基亚

2013年9月3日,这一天让所有诺基亚的员工乃至粉丝痛惜、伤神。

这天上午,微软宣布将以72亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合。

早在2012年诺基亚总部大楼就以1.7亿欧元的价格卖掉,这似乎在预示着诺基亚这座百年大厦即将倾覆。

但是,诺基亚的名字将永远留在科技神话与史册中,被世人铭记。

君不忘,1865的一天,在芬兰坦佩雷镇的一条河边,一家木浆厂悄然兴建。之后的三年,诺基亚横空出世。

君不忘,百年经营后的诺基亚,已是芬兰跨造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域的大型公司,始于1960年的手机制造产业让诺基亚在芬兰电信市场如鱼得水。

君不忘,由于产业过多出现危机时,诺基亚在濒临破产之际,舍弃其它产业,仅留下电子产业,力揽狂澜。从此,它终于走上辉煌之路。

君不忘,在全球手机市场份额第一的位置上,诺基亚一坐就是15年。

但2011年2月11日下午,诺基亚的天变了。它宣布与微软成为全球伙伴,所谓成为伙伴的代价是——微软全新推出的Windows Phone系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统。(注意,还没完)“并专注于此系统”。

于是,诺基亚第一款WP手机lumia800诞生了。2011年10月26日,诺基亚世界大会上发布了与微软合作的首批Windows Phone手机,名为Nokia Lumia,代表着诺基亚未来智能手机所仰望的方向。

2012年1月24日,诺基亚公司宣布808 PureView是最后一款塞班手机。这意味着,塞班系统已经死亡。

但随后的6月21日,则是被诺粉视为“历史上最耻辱的一天”:WP8发布会上宣布,WP8将和目前的Lumia系列手机不兼容。也就是说,诺基亚刚刚上市的WP7手机无法升级。所有人都在猜测着,微软和诺基亚是否在上演着虐恋情深的戏码。

终于,诺基亚因微软的71.7亿美元收购要约定吃下定心丸。微软,你还是爱我的,对吗?

 
 
 

埃洛普的烦恼

 


埃洛普没有辜负鲍尔默的期望

“本世纪科技界最伟大的两个天才:一个是乔布斯,他一手创造了史无前例的苹果帝国;另一个是埃洛普,他一手埋葬了雄霸手机市场十几年的诺基亚。”

当埃洛普看到人们这句“赞誉”时,不知该笑还是该哭。

当诺基亚董事成员在看到这句话时,不知是否会想起3年前董事会上宣读任命书的一刻。

2010年9月10日,诺基亚董事会正式任命史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)为新任总裁兼CEO。他们当时或许不知道,这名字将来会成为一种科学名词——埃洛普效应。

他们同样不知道的是,这位诺基亚历史上首位非芬兰本国CEO曾是Macromedia公司最后一任首席执行官。2005年,Macromedia公司被Adobe公司收购,埃洛普出任Adobe公司全球首席运营官。

这似乎是历史的诅咒。三年前,埃洛普豪情壮志。

2010年,埃洛普上任后的第二个月便宣布诺基亚全球裁员5000人并精简Symbian部门的人数,这成为诺基亚10年来最大的一次裁员。

2011年,埃洛普对诺基亚实行内部改革,并进行全新的定位。腰斩诺基亚Android手机,拒绝与谷歌的Android合作,取消与intel合作开发MeeGo,宣布与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone操作系统。

但随着诺基亚连续几个财季亏损,手机销量大幅下滑,埃洛普沉静下来了,而投入微软怀抱的事实,让埃洛普再也无法志气满满地高呼“诺基亚,我们的平台正在熊熊燃烧。我们可以选择塑造未来。”

“那是我说的吗(指燃烧的平台)?没有吧。”对曾经的豪言壮志淡笑了之,你在埃洛普的脸上似乎看不到被人们称为”木马“、”间谍“和“余则成”的尴尬。

两年的微软业务部总裁的经历以及对移动设备行业的了解,让他称为呼声最高的人选。尤其是微软未来的个人电脑战略和移动设备战略。

无疑,埃洛普会是微软下一任CEO的最佳人选之一。

 
 
 

未来——何去何从?

 


诺基亚的下一站?

“OMG”(我的天呐)!

不同于诺基亚的员工和粉丝黯然神伤的表现,微软员工在Facebook做出如此反应。他们不理解的是:这场婚礼这么快就来到,并且彩礼居然如此贵。

2011年6月,诺基亚官方对微软收购诺基亚的谣言进行澄清,当时的传言收购价为190亿美元。

时至今日,在两年之后,微软与诺基亚以在外界看似完美的状态下正式结合了。

而大多数人所认为的完美是基于:微软负责让用户产生摔电脑的怨气,诺基亚负责让用户可以放心摔。

婚礼即将举行并受到来自各方长辈的支持,先是美国司法部批准了此项收购项目,接着获得了欧盟的批准。一切都在顺利进行。

此时此刻,不知道这个艰难行走中的昔日巨头是否在手托腮,静静地思考:未来这个新娘能为我带来什么?

现在的微软比任何时候都缺少在移动市场的竞争力,在美国移动市场份额不足4%的情况下,无疑,诺基亚可以有效地填补这块空白。

诺基亚在全球范围内仍然作为一个品牌存在,不知微软是否会放弃在移动设备上使用原来的Windows品牌。

诺基亚在发展中国家拥有的巨大的市场将被微软获得,另外,他的娘家欧洲市场也会有相当可观的移动份额。

未来,微软如何利用这丰厚的来自诺基亚的嫁妆去书写新的篇章?拭目以待。